FAST TV : L’essor du streaming gratuit financé par la publicité quelques chiffres
Marché
Dec 2, 2022
Le modèle de la FAST TV (Free Ad-Supported Streaming Television) a été introduit par Pluto TV en 2014, une entreprise américaine proposant de la VOD. Progressivement adopté par d'autres acteurs de la VOD, le modèle s'est véritablement imposé aux États-Unis en 2020.
Pour les experts, la FAST TV représente une opportunité prometteuse. Selon les prévisions, le marché mondial de la FAST TV devrait atteindre 11,68 milliards de dollars de revenus d'ici 2025.
Selon le Baromètre OTT NPA Conseil/Harris Interactive, la notoriété des chaînes FAST a bondi de 50 % en un an, dépassant désormais 60 %. De plus, la part des utilisateurs mensuels a progressé, atteignant 17 % chez les 25-34 ans, une cible clé pour les annonceurs.
En France, l'offre de chaînes FAST a connu une croissance significative. À la fin du premier trimestre 2023, on comptait près de 540 chaînes disponibles sur les principales plateformes, telles que 6Play 24/24, LG Channels, Mango, MYTF1 Stream, Plex, Pluto TV, Rakuten TV et Samsung TV Plus. Ces services attirent environ 5,5 millions d'utilisateurs mensuels en France.
Avant de considérer l’opportunité financière que représente la FAST TV, commençons par nous intéresser à ce qu’elle offre aux consommateurs.
La FAST TV, c’est avant tout un modèle de streaming gratuit, ce qui signifie sans engagement et par conséquent accessible au plus grand nombre. La gratuité du modèle associée à la diversité des chaînes permet aux utilisateurs d’avoir accès à une quasi-infinité de contenus, et de palier à la sensation de "tourner en rond" que peuvent éprouver certains utilisateurs de plateformes de SVOD. Bien que le modèle soit basé sur un mode de diffusion traditionnelle, la diversité des chaînes FAST permet également au consommateur de découvrir des contenus originaux et accordés à leurs envies.
Pour les acteurs du marché, la FAST TV Streaming est une opportunité commerciale prometteuse.
Grâce à la publicité ciblée, les diffuseurs bénéficient d’un modèle économique efficace, maximisant la rentabilité des chaînes FAST tout en offrant une alternative aux programmes classiques. De plus, la FAST TV permet de relancer les contenus de niche, qui trouvent ici une nouvelle audience qu’ils n’auraient pas pu atteindre sur les médias traditionnels.
La FAST TV se distingue finalement de la télévision traditionnelle perçue comme vieillissante et accusée de mettre trop souvent en avant des contenus à gros budget et peu originaux. La FAST TV se démarque justement des modèles traditionnels en apportant une alternative gratuite et dynamique au streaming par abonnement. Plus flexible et adaptée aux nouveaux usages digitaux, elle représente une révolution dans l’univers de la VOD. La FAST TV représente l’opportunité d’une consommation sur-mesure, véritablement à la demande et mieux adaptée à l’ère digitale.
